假期复盘｜戴斌：旅行我国一路生花——2025年新年假期旅行商场特别谈论

发布时间：2025-04-28　点此：636次

据文明和游览部官网音讯，2025年新年假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增加5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增加7.0%。游览商场昌盛、立异、优质、有序，多项方针创下前史新高。无论是天寒地冻的风俗体会，阳光沙滩的休闲休假，仍是四海一家的欢喜新年，一路生花的新年假期奠定了全年游览经济高开高走的商场根底，有力提振了游览强国建造和高质量展开的决心。

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01游览流量：无游览，不新年

从“新年游览”到“游览新年”，阖家团圆和亲情看护一向都是新年假期永久的主题。为期8天的新年假期从1月28日即岁除（阴历腊月二十九）开端，客流顶峰则提早了整整一周。各大租车渠道均在1月21日至27日迎来预定顶峰。夜空中俯视江浙沪皖的高速公路，更是将“车如流水马如龙，花月正春风”的盛世昌盛具象化了。依据交通运输部官方音讯，1月27日全社会跨区域人员流动量25880.2万人次，铁路、民航同比别离增加7.5%和2.67%，意味着许多中长途游客在节前就已经在路上了。正式放假前一日国内游览出游人数为5904.37万人次，游览总花费761.30亿元。在鼓励性方针支持下，部分员工经过拼假方法构成了11天的长假，团圆游览两相宜。曩昔是年夜饭、守岁、拜年后再外出游览，现在越来越多的人挑选在外订好酒店、民宿、年夜饭，陪爸爸妈妈和孩子在目的地城市和村庄，体会当地文明遗产，享用文明文娱活动。新年假期第一和第二天，全国国内游览出游人数别离为7758.31亿人次、8802.75万人次，意味着5.51%的人挑选了岁除当日出游，5.94%的人挑选了正月初一出游。受游客提早出行影响，假期游览峰值前移到新年假期第三天，也便是正月初二，当天出游9459.12万人次，游览花费1384.44亿元。中长途游客从正月初三接连返程，可是二次出游、错峰出游仍是接连了假期游览的热度，日均出游人次和游览人次接连创下前史新高。

图1：2019-2025年新年假期国内出游人数和总花费状况

游览是商场经济的产品，可以促进消费、拉动经济增加。游览也是社会展开的方针，是包含农村居民、乡镇中小收入阶级都应当享有的美好日子。无论是看得见山、望得见水、记住起乡愁的村庄，仍是可以戏曲场、可以博物馆、可以幻想无限或许的城市；无论是居住地、在故乡、在远方，仍是在自驾出游的路上，家人团圆的时空场景一向在演化，可是永久不变的是融于血液的亲情，是游子看着爸爸妈妈、爱人和子女时眼中的温暖。假期期间，农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增加7.9%，农村居民出游人数占国内游客总人数的24.6%。商场下沉趋势显着，施行普惠游览的现实意义愈加显着。在物质文明和精神文明相和谐的现代化进程中，任何时候都不能见钱见物不见人，要坚持将包含农村居民在内的出游人次作为最重要的游览计算方针。

“欢喜新年”全球同享，入出境游览商场数据再立异高。受港澳根底商场、互免签证方针、交通便当影响，“欢喜新年”马来西亚隆重发动与“你好，我国”的境外推行，加上亚冬会开幕在即，入境游览迎来高质量展开新的窗口期。假期期间，各国游客感触我国年味，参加逛庙会、猜灯谜、体会非遗等活动，中华传统文明的全球影响力进一步进步。新年假期期间，我国共招待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增加6.2%。其间外国游客69.95万人次，港澳台游客273.26万人次。韩国、日本、英国、美国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、泰国和菲律宾为前十大入境客源国，算计游客人数占外国游客总数的65.8%。我国公民出境游览者378.38万人次，同比增加5.2%，其间出国游客90.76万人次。日本、新加坡、韩国、美国、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、缅甸和俄罗斯位居前十大出国游览目的地，算计招引了63.8%的出国游览者到访。而印度、南非、多米尼加、马其顿等更具性价比的小众海外游览目的地，则招引了年青人“反向出国新年”。

海外干流媒体对新年假期游览的报导以正面为主，遍及注重我国新年游览商场动态及其对区域经济的带动效果，对2025年的入出境游览商场持活跃达观的预期。

图2：2022-2025年海外媒体对我国新年假期游览报导趋势图

02游览流向：北上、南下、奔县游

北冰雪、南避寒“双向奔赴”，温泉、康养等侨居产品热度上升。2024—2025冰雪季、亚冬会和新年假期的叠加，让哈尔滨、伊春、漠河、长春、吉林、长白山、张家口、北京延庆、呼伦贝尔、阿勒泰等冰雪游览城市的商场热度再立异高。南下避寒和海边休假仍然是新年假期游览的首选。新年假期前四天，吉林市松花湖雪场游客招待量同比增加 28%、北大湖滑雪休假区运营收入同比增加15.09%。游览集团的商业立异让南边城市也开端了冰冻雪飘的气氛，浙江旅投旗下的杭州雪极星城市滑雪中心岁除至初六同比营收日均增幅52%、客流日均增幅173%。春运一开端，哈尔滨和平机场和三亚凤凰机场日旅客吞吐量就接连超越8万人次。受回家新年等传统文明影响，新年假期游览的客源地和目的地同构的特征愈加显着。新年期间，四川、河南、广东、江苏、山东、湖南、河北、湖北、安徽和广西等游览招待前10位的省级行政区域，算计招待了59.7%的国内游客。广东、四川、山东、江苏、河南、湖北、河北、湖南、安徽和浙江等10省产出了58.5%的国内游客。不含北京、上海、天津、重庆四个直辖市，成都、武汉、西安、广州、石家庄、长沙、哈尔滨、合肥、郑州、南京、杭州、昆明、姑苏、深圳、济南、南宁、沈阳、长春、无锡和南昌等游客招待量前20位城市，算计招待了全国17.3%的国内游客。

游览景区、游览休假区、前史文明街区、休闲商圈等“三区一圈”为代表的休闲场景，仍然是游客假期首选打卡地。作为经典的游览空间，高级级游览景区依然是广阔游客喜欢的种草打卡地。国家5A级游览景区日均游客到达1.18万人次，与上一年根本相等。游客量排名前十位的游览景区包含夫子庙秦淮风光带、杭州西湖、大理古城、横店影视城、钟山风景区、大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、青城山都江堰游览景区和天台山。迪士尼、举世影城、欢喜谷、海昌、长隆、恒基今依然是主题公园的顶流，也是立异引领者。针对188家样本游览企业的专项查询显现，招待游客人数与上一年假期相等或坚持增加的占58.5%，其间增加10%以上的企业占14.4%。南昌游览集团旗下景区累计招待游客近100万人次，同比增加380%；归纳营收打破1295万元，同比增加2.95%。

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假期期间，57.9%的游客有到访游览景区、休假区、街区和商圈等“三区一圈”的阅历。博物馆、美术馆、文明馆、科技馆、文明站等“四馆一站”为代表的文明空间，也是假期游览好去处。上海市民的建筑风格和日子场景一向都是海内外游客注重的焦点，继黄河路的繁花、横山路的咖啡之后，武康路再次以《继承者们》的风格引领轿车、服装等时髦潮流。跟着扮演去游览、跟着赛事去游览，还有更多的“村晚”“村超”“村BA”，让更多的城市、古镇和村庄焕发了生机。凭仗焰火味浓、文明有特质、性价比高级优势，邯郸广府古城景区、宁德市霞浦县、西昌市建昌古城、潍坊巨淀湖景区等县城和古镇的游览招待和游客花费显着进步。天津市和平区结合“五大路、金街、解放北路—津湾广场”三大片区场景优势，杰出都市型年青态人文韵的城市游览特征，融入全域66家老字号和88项非物质文明遗产，打造4大类23项共百余场文旅商交融活动，极大丰富了都市游览新场景，也为传统文明注入了新生机。

尽管自助游、自驾游和自在行已经成为游客出行的干流方法，可是游览社、跟团游和游览线路一向都是典型业态，也是咱们要点注重的方针。得益于中游览览、广之旅、春秋、众信、前景、天悦、东南等游览社，以及携程、去哪儿、同程、马蜂窝、我国长航、南京游览等游览商和游览集团的共同努力，非遗、文物、研学、铁路、长江等主题游览线路开端重归群众游览商场并取得方针商场的认可。三峡文旅集团旗下的“两坝一峡”游轮携许多非遗项目和民族民间文艺节日，正月初二从湖北宜昌七船齐发，成功首航。

从年青人的“反向游览”“平替游览”到中青年集体的“奔县游”“老家游”，拉升了新年假期期间低线城市县域中心乡镇的游览热度。安徽、河北、河南、湖南、云南、内蒙古等地有针对性地加大宣扬推行力度，招引在外游子返乡新年。为给返乡客群惊喜，许多中小城市和县域中心乡镇对市容市貌做了精心捯饬，该建造的根底设备建造了，该完善的公共服务完善了。中卫市施行景区扩建，河南浚县康复古城墙、古建筑和走高跷、打铁花等特征风俗项目。邯郸市为归乡的游子、学子、孩子预备了“三子大礼包”，包含车站接送回家、市区住宿和研学游览，供市民和游客免费收取。新生代越剧顶流李云霄再次回到家园泛舟东湖之上，一曲《江南临海》引得很多00后奔赴台州临海。

群众游览全面展开年代，游览消费趋于理性，游客愈加追求反内卷的日子松懈感。开端怀旧的80后一代表明“家园县城更有性价比，体会感已是next level”。受此影响，中高端酒店加快进入下沉商场，更多民宿凭借在地文明符号进步住宿体会，酒店和民宿越来越具有衔接本地日子的“港口”“锚地”“泊点”特点。也要看到县城节假期游览的潮汐效应，外出作业人员、返乡省亲及居民走亲访友、集会和参加各类风俗活动聚得快、游得快、散得也快，短期热度和低频消费能否对县域游览构成有用支撑，还有待进一步调查。假期第5天，18.6%的地市级游览目的地省内游客占比环比转升，日喀则、临夏、甘南、嘉峪关、乐东、甘孜、凉山、白银、宁德和临沧的省外客流环比减幅5%以上。

更多党政机关和公共空间的免费敞开让“以公民为中心”的游览展开理念变得可触可感。继扬州、丽水、邯郸之后，南京、无锡、姑苏、杭州、衢州、厦门、西安、商洛、合肥、蚌埠等多地宣告敞开部分政府机关和事业单位院子，市民和游客可以免费进入泊车，可以上厕所，有的还可以体会餐饮。盐城市向社会免费敞开党政机关272个内部泊车场、18376个泊车位。丽江市从2024年新年开端，每当节假期和双休日，丽江市的机关企事业单位便开端免费对外敞开泊车泊位。安徽省舒城县委大院被游客称为“比自家小院还简单进出”，进出不需求门卡、泊车不需求收费、机关食堂可以同享。黄山市黟县宏村镇政府机关食堂面向一切游客敞开，五菜一汤仅需10元，还供给免费泊车服务。敦煌市直机关食堂向游客供给20元的自助餐，菜品共有18种，深受游客欢迎。

国际级游览目的地不必定要有多少国际天然和文明遗产，也不必定要由专家依据什么标准打出一个高分来，可是必定要有游客可以具身感触到的敞开、容纳、同享、真挚、好心和温暖。上海市政府建造的博物馆免费敞开、推迟闭馆且不再需求预定，北京市的奥林匹克森林公园撤除了围挡，吉林市的民国回忆系列的张作相官邸免费对外敞开。广州宣告“小蛮腰”、粤海关、永庆坊、新文明馆、海珠湖公园、流花湖公园、北京路、大佛古寺等一批文明休闲空间免费进入。深圳市初次以当地立法的方法颁布施行《深圳经济特区公园法令》，除经市、区政府同意外，公园不得售卖门票。这是值得注重的也应当载入城市游览展开史书的准则立异，宣告了以公民名义建造的公民公园，市民和游客可以自在进入，而不是对特定人员施行名目繁多的减免，以优惠之名行营销之实。越来越多的城市免费敞开公园的一起，也有认识稠密文明味、焰火气和参加感。北京陶然亭公园开设了“一城·一物·一故事冬日农场阛阓”，游客和市民在新年假期真实体会到了“游园会上逛商场冰雪游览欢喜多”。从遗产使用、主客别离的游览城市到近悦远来、主客同享的城市游览，只要市民发自内心地认同和酷爱所在城市，到访游客才会有安全、质量和取得感。在乙巳蛇年新年，市民和游客可以在更多的敞开空间体会文明、逛庙会阛阓、购物餐饮，乃至答应特定规模和必定程度的无序，这才是日子该有的姿势吧。

03游览流速：更远、更快、更自在

游客在新年假期走得更远了。航空公司、航空港、通用航空、低空飞机、铁路公司、高铁站，以及近海、江河、湖泊等航运企业，正在以愈加活跃的姿势战略性进入游览业，为“游览+”“+游览”的交融展开，为游客去往更远的远方带来了无限或许。从1985年第一条高速公路沈大高速开工，到2024年高速公路通车路程19.8万公里，三十年来公路客运的展开成果极大改变了公民群众的游览方法。全国游客均匀出游半径233.10公里，同比增加2.3%；游客目的地均匀游憩半径20.72公里，同比增加34.7%。游客在目的地逗留的时刻也更长了，出游超越2天的游客占比69.6%，同比进步了2.5个百分点。

图3：2025年新年国内出游半径和游憩半径状况

游客在新年假期走得更快了。假期期间采纳飞机、高铁和自驾交通方法出游的游客占比为82.5%，同比增加了8.1个百分点，“落地+自驾”成为跨省游客的重要出行方法。跨省游客挑选飞机和高铁出行的份额为57.0%，其间24.2%的乘机跨省游游客落地后有租车行为。归纳相关渠道预定数据，春运期间国内租车预定人次同比增加近四成，人均租车消费、人均租车天数均有显着增加。飞机+自驾、高铁+自驾、侨居+自驾成为游客喜欢的新式游览方法。异地取车还车的首要城市包含三亚、大理、丽江、海口、哈尔滨、广州、深圳、成都、厦门、福州、泉州、昆明、南宁等，最长行程包含喀什到杭州的5056公里、哈尔滨到三亚的4280公里。租车游览方法极大延伸了假期游览消费链条，也预示着哈啰、一嗨、神州等租车公司和飞猪、携程、滴滴等第三方租车渠道，将迎来商场出资、技能使用和商业模式发明的新机遇，以及全新赛道的战略博弈。

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游客在新年假期走得更自在了。全国高速公路服务区充电桩覆盖率超越98%，驾驭新能源车出游的路程焦虑得到缓解，排队充电时长显着下降。为保证游客顺畅出行，交通运输部开发“e路疏通”小程序，为便利用户获取邻近充电站等信息，驾乘出游的自在度显着升高。假期期间，51.6%的游客有自驾行为，游客在目的地的游憩活跃度显着进步，均匀游憩半径到达20.72公里，较上一年同期大幅进步34.7%。当游览、休闲和休假不再是稳重决议计划的低频消费，而成为点外卖、逛商场、看电影相同的日常日子，游览强国天然就有了坚实的商场根底。城乡居民假期期间的屡次出游还催生了京津冀、长三角、珠三角等都市圈的“微游览、轻休假”侨居休闲新业态。

04游览流质：文艺下沉、科技赋能、游览向上

文明、艺术和科技正在以清楚明了的速度重构游览体会和消费场景。天津北方演艺集团在和平区惠中饭馆原址前的“城市剧场”，接连扮演戏曲大师曹禺先生的经典话剧《日出》，让万千游客沉溺式体会前史文明底蕴和今世城市风貌。北京世园国际游览休假区、小年代广州“小蛮腰”、无锡拈花湾、上海豫园赛博山海经、西安长安元世界灯展、成都市新津花舞人世新春灯展、南昌市“寻梦滕王阁”、恩施大峡谷“机器狗与狮共舞”等游览景区和休假区，别离以光影科技、虚拟现实、电子焰火、无人机扮演，为传统游览空间营建时髦场景。深圳市派出机器人跟着民警街头巡查，拉满了城市游览的科技感、安全感和体会感。上海博物馆举行“众神的派对——古埃及文明大展迎新美妙夜”、“对话达﹒芬奇：文艺复兴与东方美学特展”，游客和观众身着汉服或文艺复兴时期服饰在博物馆过文明年，为新时期博物馆的“可及性和容纳性”打开了供给了主客同享的样本。

节日期间，每天都有数万游客涌入天安门广场观看升旗仪式，在雄壮的国歌声中浸透厚意地望着五星红旗冉冉升起。更多承载赤色基因的城市、纪念馆、革新遗址和游览景区展开了厚重而亮堂的文明活动安慰先烈。井冈山发布了8条赤色游览精品线路，八谯楼等赤色景区人潮涌动，沉溺式体会实力出圈。主打赤色文明的“延安过大年”，推动革新圣地、革新纪念馆和赤色游览景区热度攀升。山东临沂红嫂家园游览区初一到十五，每天两场“跟着团长打县城”为游客带来了超燃的赤色体会。英豪城南昌免费敞开滕王阁景区九成区域，在赣江两岸举行“豫章春光人世焰火”2025年迎春焰火晚会。长沙城区岁除夜继续了半小时的满城焰火，具象化了万家灯火和满城繁星的诗意。在乙巳蛇年新年的旅程上，广阔游客涵养了家国全国的情怀，看到了前辈们艰苦奋斗和流血牺牲换来的安居乐业和盛世富贵。

蛇年新年，更多的非遗、风俗和民间艺术为代表的优异传统文明“破圈”，成为主客同享的盛世繁花。广州的花市自南边小年那一天，就在番禺、银河、越秀、荔湾、白云、海珠、黄埔、花都、南沙各区的步行街次序开市。满城花香就这么水灵灵地在夜市焰火中弥漫着，在城里的月光下氤氲着，在如织的人群中一路生花。厦门于正月初一晚在黄厝沙滩举行“海峡两岸新年焰火晚会”，在中山路举行新春街头秀展演活动，为游客构建了多个融经典与时髦的文明空间。那些承载前史回忆且融入当下日子的文明，必定可以在越来越多年青人的融入、认同和注重下得以发明性传承和立异性展开。这些年来，“南英歌、北腰鼓”之所以破局出圈，便是由于其跃动的舞蹈和音乐展现了一个元气满满、生机四射的我国，有用增强了文明自决心和国家向心力。

从“悦人”到“悦己”，新年游览呈现出更多的“心境消费”特征。心境开释成为影响95后、00后一代游览决议计划的关键因素，也是商场引流和消费增量的重要引擎。他们愈加注重自我需求、体会感和性价比。博物馆为代表的公共文明空间，要引导游客愈加注重文明体会而不仅仅是打卡出片。91.4%的游客以为假期出游，有助于产日子跃心境。其间，以为假期出游“对保护亲密关系有协助”和“能感觉到心境轻松了一些”的游侨居前两位，别离占26.1%和20.7%，还有16.8%的游客清晰表明出游后“心态会活跃一些”。

05游览管理：法治、人文与科技

游览目的地调控节假期客流有了更多手法，管理商场秩序愈加沉着了。哈尔滨等抢手城市自始自终地发动行政和社会力气花式宠客的一起，愈加着重凝集社会一致，将游览商场管理归入法治系统。三亚继续施行新年游览客房限价，要求“不高于近两年新年期间最高价格水平”。常州市商场监管局节前发布《关于标准新年期间商场价格行为的提示函》，要求各运营者严格执行《中华公民共和国价格法》《明码标价和制止价格诈骗规则》。新年期间，游客满意度为79.2，较上年同期进步2.6个百分点，超越节前预期。加强党对游览作业的全面领导，坚持以公民为中心的今世游览展开理念，构成了以法治旅、以法兴旅的假期游览作业新格局。假期期间没有呈现严重涉旅舆情，最大极限地保证了公民群众的游览权力，完成了公民满意、公民获益的展开方针。

面临自主、自助和自在行的游览需求，游览社、在线游览商推出了“精品小包团”产品，遭到新年游览商场的喜爱。游览部分正在要点注重一些无游览事务运营资质的短视频、网约车和本地日子服务渠道打着“散客成团”“定制游览”“特性伴游”等名义，违规招徕、层层转包、强近买卖、诱导消费，下降服务质量、损害游客权益、要挟游客安全，乃至抵触文明安全和认识形态红线。

游客消费从行中到行前再到近程，从传统景象到侨居日子的特征愈加显着。假期期间节日礼品、游览配备、餐食、文娱用品等行前置办花费，以及出行前加油、轿车美容保养等开销占出游总花费的份额打破两成，到达20.4%。新年假期，超越51.3%的游客住在自有休假居所、亲朋好友家等非运营性住宿设备，游览花费越来越多地流向吃住行游购娱以外的范畴。这些改变对城乡游览目的地的根底设备、公共服务和商业环境的现代化，对自助游、自在行、自驾游和游览者的服务质量都提出了更高要求。杭州推动“轻松游”行李服务一件事变革，在全国首先推出行李“送件进站”试点服务，让游客不管是赶火车、住酒店，仍是逛景区，都可以当“甩手掌柜”，便是一项值得推行的城市游览立异事例。信任会有越来越多的城市参加散客友爱型游览目的地建造中来，让自在行无惧，让自助游无忧。

（本文作者系我国游览研究院院长戴斌）

责编：易卓

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