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24小时咨询热线： 4006666666 《隐秘的旮旯》爆红：“迷雾剧场”背面的付费商业模式和逻辑
发布时间：2025-05-15 点此：156次
爱奇艺“迷雾剧场”：《隐秘的旮旯》
网剧《隐秘的旮旯》已成为现象级剧集，“确定年度最佳剧集”的盛誉不绝于耳。细心的观众或许发现了，其播映渠道爱奇艺专门辟出一个叫做“迷雾剧场”的单元，展示了其现已推出和行将推出的6部悬疑剧集。
6月2日晚8点，爱奇艺造势已久的“迷雾剧场”突袭上线了首部著作——《十日游戏》，但这部由朱亚文和金晨主演、东野圭吾小说改编的悬疑剧并没有引起特别大的水花，直到《隐秘的旮旯》的爆红才被咱们所重视。
现象背面，令人猎奇：“迷雾剧场”是个什么样的剧场？爱奇艺如此押宝悬疑剧是否能改写未来用户的看剧方式？流媒体克己类型剧，是否已成为未来开展的一个趋势？
两渠道今夏将推20部剧集
为何悬疑剧成了香饽饽？
悬疑类型剧集中上映，并不是爱奇艺首发。6月1日，优酷以儿童节猜谜游戏的兴趣互动方式，发布了“悬疑剧场”片单。12集悬疑科幻剧《失踪人口》被称作我国版《迷失》，来势汹汹。次日晚上，爱奇艺匆促推出竞品“迷雾剧场”，与之对垒的是剧集《十日游戏》。“迷雾剧场”的理念是对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营方式来提高国内观众的观剧体会，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新晋级。
不过，打头阵的两部剧集都反应平平，《失踪人口》豆瓣得分仅6.0分，《十日游戏》稍好，7.4分。
优酷“悬疑剧场”：《失踪人口》
可是，跟着6月16日“迷雾剧场”《隐秘的旮旯》上映，迎来了口碑的迸发，喜提9.0的高分（到6月28日）。依据骨朵数据，当时《隐秘的旮旯》高居国产剧的热度第一位。在新浪微博，#隐秘的旮旯#现已具有超越20亿的阅览量。这部剧成为了2020年上半年国产电视剧最佳，也让咱们真实留意到了流媒体渠道克己悬疑剧的许多上映。依据爱奇艺发布的“迷雾剧场”片单，这个系列一共包含了6部著作：《缄默沉静的本相》《隐秘的旮旯》《十分目睹》《劫数难逃》《十日游戏》和《丧命希望》。到现在，《十日游戏》和《隐秘的旮旯》现已播出。在优酷“悬疑剧场”的片单中，则有《冰雨火》《失踪人口》《回廊亭》《白色月光》等14部剧集连发，在数量上是“迷雾剧场”片单剧目的2.3倍。
爱奇艺“迷雾剧场”：《十日游戏》
在体裁挑选上，这14部片单中包含悬疑冒险、刑侦涉案、案子推理、女人违法等元素，包含规划大、品种多，其间，优酷克己剧共12部，占比达85.7%。而“迷雾剧场”数量相对较少，但风格较为一致，首要为悬疑推理、科幻冒险类，著作均为爱奇艺克己。除了两大渠道对打外，腾讯视频也布局了《爱思小姐探案集》《摩天大楼》等女人悬疑体裁著作，三者构成鲜明对比，颇有打造“悬疑世界”的态势。
为何悬疑剧成为渠道克己抢手呢？从某种程度上来说，悬疑剧很契合现在大受欢迎的“爽剧”设定。学习美剧、日剧风格，从不同视点和旁边面展示人物形象与故事开展，呈现出节奏快、方式新、破案方法更高能等特色，带给观众必定的“爽”感。一位资深影评人对红星新闻记者表明，“用悬疑剧探路，在这一点上，国内渠道们其实是走着与全球闻名流媒体播映渠道奈飞公司（Netflix）相同的老路。”Netflix作为现在全球最大的付费流媒体渠道，很早就将悬疑内容作为重要方向，招引用户订阅。如《心灵猎人》《十三个原因》等Netflix克己悬疑剧，一经播出就成为“神”剧，在获取流媒体用户的初期起到了十分明显的效果，也成功地让用户从剧集黏性，变成了渠道黏性——信任“Netflix出品，必属精品”。
输出内容=收罗用户
用《纸牌屋》编剧更用奈飞方式
许多网友表明，翻开《隐秘的旮旯》第一幕就感觉到了浓浓的美剧感，长短不同的剧长、每集都不同的片尾曲和精准的节奏，连章子怡都专门发微博，称誉该剧的质量可与美剧英剧相抗衡。2017年，爱奇艺首席内容官王晓晖在承受媒体采访时曾表明，“预感到2019年会呈现强美剧向的网剧。”而在这一年，爱奇艺克己的12集悬疑剧《无证之罪》凭仗比美电影级质感的制造水准，强情节、快节奏的表达风格，与《白夜追凶》一同被奉为悬疑类型网剧的标杆之作。无独有偶，爱奇艺在本年推出的12集短剧《唐人街探案》相同引发了一股追剧潮。
章子怡微博截图
值得一提的是，《隐秘的旮旯》的确请来了闻名美剧《纸牌屋》编剧乔·卡卡西（Joe Cacaci）跨洋担任剧本监制，辅佐几位国内一线编剧进行创造。该剧团队中有人知道卡卡西，所以万年影业合伙制片人卢静就写邮件跟卡卡西谈能不能参加他们的团队，“咱们给他做了一个小说的英文翻译，他看完觉得是一个蛮有意思的故事，所以决议参加咱们团队，作为剧本监制，首要作业是帮咱们做一个类型定位和前期策划。”在类型把控、人物设定上，卡卡西都给了他们很大协助。
而《纸牌屋》正是让Netflix火遍全球的克己剧。Netflix主营业务的中心商业方式十分简略：收入=用户数×会员费。经过投入优质内容招引用户，用户付费，收入添加，再持续投入内容，添加用户黏性，取得更多用户和收入。当内容力满足强的时分，还能对会员费用进行进一步的“优化”，供给更多样的、包含高客单价的会员服务付费组合包。这也是爱奇艺不断加码会员系统的逻辑链。
《无证之罪》
《白夜追凶》
Netflix挑选放长线钓大鱼，把资金用在内容端的输出上。依据英国商场研讨公司Global Web Index近期发布的陈述，自新冠疫情爆发以来，超越80%的美国和英国用户表明，他们在印刷前言、广播电视特别是流媒体渠道上消费了更多的内容。疫情期间，Netflix成为最受美国用户喜欢的流媒体渠道。调研组织Piper Sandler采访了440名顾客后发布的调研陈述显现，疫情期间，Netflix用户每日均匀运用该渠道的时长超越3个小时；在挑选最为依靠的流媒体渠道时，65%的受访者勾选了Netflix，由于其所承载的天量影视剧集内容。在用户订阅数据和运用数据持续增加的推进下，Netflix股价一路走高。2020年前三个月，Netflix股价上涨了16%，其间大部分涨幅来自3月中旬。
而Netflix方式也成为视频巨子爱奇艺、优酷等争相仿照的目标。特别是当时影视职业隆冬的大环境，视频渠道的广告收入下滑。渠道使用爆款内容完成商业价值再开发，多条腿走路去变现是渠道都在找寻的方向，而Netflix方式或许已成各大视频网站寻觅的新式盈利方式的发力点。
《唐人街探案》
构成品牌口碑效应
提早点播和会员晋级能持久吗？
依据QuestMobile发布的《2019付费商场半年陈述》显现，包含在线视频、文娱直播、网络K歌等在内的泛文娱职业付费商场规划已达千亿级。到2019年6月，在线视频用户规划已超越9亿，相同居于第一。巨大的在线视频用户中，付费用户当时在整体视频用户中的占比为18.8%，具有高增加潜力。
流媒体渠道在完成了初期的攻城略地后，付费用户的活泼度和留存率，是衡量会员价值的要害目标。数据显现，2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷付费用户活泼率分别为24%、22.6和19.6%；付费用户14日留存率方面，三个渠道数据分别为58.3%、57.5%、42.9%。截止2020年第一季度，爱奇艺付费会员数量添加23%，净增加1200万人，一共具有1.19亿。在付费会员数进入“亿级年代“后，怎么增强用户黏性、驱动更多用户为优质内容付费成了视频渠道亟需处理的问题，而克己短剧集的规划化输出，不只能够增强渠道的品牌辨识度，也更简单产出质量过硬的内容群，助力渠道绑定用户、培育持久付费订阅的习气。
《庆余年》
再来看下，详细的商业逻辑。“迷雾剧场”有个不同于一般剧集的是“付费用户提早点播”。之前由于《庆余年》提早点播，爱奇艺还惹上官司，许多官方媒体也出来发声，可是在这样的高强度压力之下，不管是爱奇艺仍是腾讯都没有吊销提早点播方式，“迷雾剧场”天然也是如此：开播2集后，VIP会员能够持续观看2集。等候一周后，再更新2集，一起，最终6集上线，但想提早观看这6集的话，就要花费3元一集的点播费。点播剧集需求在48小时之内看完，不然失效。可是爱奇艺上月底才推出的“星钻会员”则能够悉数提早点播。
《隐秘的旮旯》爆火后，爱奇艺不但在主页引荐，还专门拓荒“迷雾剧场”专区，构成品牌口碑效应，也让人们关于“迷雾剧场”接下来的著作适当看好。影视迷小王对红星新闻记者表明，周围许多朋友都花18元买了剩余6集的点播权，咱们都有了在朋友圈中的谈资。她本来也想购入点播权，可是细心看了下“迷雾剧场”接下来要上映的4部剧集，小王决议直接晋级一年的星钻会员，确定接下来一切的剧集。自从5月中旬官宣发布群像海报后，网友就被“迷雾剧场”充溢故事感的海报和强壮的艺人阵容招引。
“迷雾剧场”预告海报
“我看了下，这4部剧都是我的菜，除了都是改编自悬疑小说界的闻名IP，还在于巨大的艺人卡司，许多都是我喜欢的文艺电影艺人。”“迷雾剧场”发布的艺人年龄段横跨老中青，不只有像廖凡、秦昊、王千源、王景春、朱亚文、谭卓、宋洋等公认的实力派艺人，更有像金晨、乔欣、白宇、鹿晗等新生代艺人。“我信任，这些电影咖能接这样网剧，肯定是剧本和制造团队打动了他们。”
小王的主意并非个例。网友“戏精本精”也表明，“事实证明，观众便是愿意为好的内容付费，哪怕很贵。问了一下，简直知道的人全都为了《隐秘的旮旯》买了星钻会员，爱奇艺这波时刻点打得太好了。”据“科创板日报”报导，国信传媒职业分析师张衡以为，爱奇艺推出的“星钻会员”在当时阶段的涨价战略是合理行为，但分析师整体仍是难以达观，他以为，“爱奇艺完成盈亏平衡的路途可比奈飞，需求长时间忍耐内容本钱压力形成的巨亏。”
红星新闻首席记者 胡敏娟 图据剧照
修改 李洁
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